スーパーボウルは、スーパーカムと保安官の間の競争以上のものでした。マーケターは、広告に関してはすべての手段を講じ、彼らが集めることができるすべてのユーモア、有名人、および動物をもたらしました。今年は30秒のコマーシャル時間がなんと500万ドルになりましたが、広告の大部分はかなり保守的で、正確に限界を押し広げていませんでした。今年のそれほど深刻ではなく、有名人でいっぱいの広告から私たちが学んだことは次のとおりです。
より焦点を絞ったターゲティング
今年は、リーチしようとしているオーディエンスをより意識しているように見える広告が表示されました。毎年不条理が見られますが、今回は一般的な奇妙さがより多くの目的を持っているように見えました。タコベルを例にとってみましょう。彼らは彼らのケサルパを発表しました、それはまさにそれがどのように聞こえるかです-ケサディーヤとチャルーパの結婚。これが食欲をそそるか疑わしいように聞こえるかどうかに関係なく、タコベルのマーケティングクルーが彼らが何をしているかを正確に知っていることは否定できません。彼らはおそらく4つ星のステーキハウスで常連客を引き込むことはないでしょう、そして彼らはそれを知っています。代わりに、彼らは友人のゲームパーティーですでに7番目のビールを飲んでいる20代半ばの人にアピールします。
天秤座の男性と魚座の女性
多くの人が広いストロークで描いたとしても、広告は全体的にオーディエンスを理解しているように見えました。もちろん、マウンテンデューがパピーモンキーベイビーで誰をターゲットにしていたのかは謎のままですが、その直後に飲み物を買いだめしたニッチ市場がどこかにあることは確かです。
リスクが少ない
毎年、口を大きく開いてTwitterを熱狂させるコマーシャルが1つあります。昨年、Nationwideは、特に驚異的なアプローチでこれらの栄誉を獲得しました。言うまでもなく、誰もがどのコマーシャルになるか知りたがっていました それ 1。しかし、今年は一般的に面白くて気さくな広告を見たことに人々は驚いた。確かに人々を不意を突かれる瞬間がありましたが、特に物議を醸すものは何もありませんでした。スティーブ・ハーベイは彼の混乱を軽視し、スティーブン・タイラーは数行をベルトで締める瞬間を楽しんだ、そしてウィレム・デフォーは彼の内なるマリリンを受け入れた。しかし、なぜマーケターは論争から離れることを決めたのですか？全国についてどう思うかを言ってください。人々が自分のブランドについて話していたことは否定できません。それは少し逆説です-より少ないリスクを取ることによって、マーケターは大きなリスクを取ります。強力な広告は素晴らしいメッセージを伝えるかもしれませんが、誰もそれについて話さないのであれば、それは本当に重要ですか？これは、森に落ちる木の現代的な例です。
蠍座と射手座の友情
次に、マウンテンデューのパピーモンキーベイビーがいるので、一粒の塩と一緒に持っていきます。
より高い目的
天秤座と魚座のセクシュアリティの互換性
ほとんどの広告主はマーケティングに楽しいアプローチを取りましたが、いくつかのブランドは社会的に意識したメッセージを提供するより深刻なトピックを取り上げました。今年のより厳粛な広告の1つは、家庭内暴力と性的暴行の意識の兆候を強調する友人間のテキストメッセージの会話でした。 No Moreキャンペーンは強力で、昨年のスポットへの強力なフォローアップであり、実際の911電話でピザを注文するふりをしている女性が登場しました。バドワイザーはまた、ヘレン・ミレンが飲酒運転を厳しく非難し、FCCの苦情を正当化しないほぼすべての侮辱を採用するという、より高い目的にスポットライトを当てることを選択しました。大多数のスーパーボウル広告とは異なり、一部のブランドは、コマーシャルでミッションステートメントを宣伝し、高い視聴機会を利用するというアイデアを採用しました。
スーパーボウルは、笑いを誘う、頭を悩ませるコマーシャルで知られていますが、視聴者が考えるのをやめさせる深刻な問題を強調しているブランドを見るのは新鮮です。全体として、スーパーボウル広告にとって堅実な年でした。マーケター、注意してください-これは一年で最大の広告日でした。 2つの選択肢があります。それらをインスピレーションとして見ることも、破壊するための新しい基準として見ることもできます。
