ブランドストーリーを書くための 3 つの強力なステップ

ジョン・チンキーナ、起業家機構（EO）オーストラリアのパースのメンバーは、赤と青のブランディングの出会い -ブランド戦略エージェンシー-そして優れたブランドを構築する .私たちは彼に、あなた自身のブランドのストーリーを作るための最良の方法と、それがなぜ価値があるのかについて尋ねました。彼が言わなければならなかったことは次のとおりです。

昔から、私たちは物語でコミュニケーションをとってきました。彼らは私たちの注意を引き付け、私たちはそれらの逸話の中に隠された教訓から最もよく学びます。したがって、効果的なストーリーテリングが優れたスピーカー、リーダー、起業家の間で共有されるスキルであることは当然のことです。優れた起業家は優れたブランドを作ります。どうして？優れたブランドはストーリーを明確にし、それを巧みかつ本物に伝える方法を見つけるからです。

素晴らしいブランドストーリーの力

企業やブランドは、さまざまなレベルでオーディエンスを引き付けます。純粋に取引または地元の食料品店での99セントの取引に焦点を当てた広告メッセージは、即座に「はい」または「いいえ」の反応で満たされます。ほとんどの人は、数時間後に広告を忘れます。ただし、本物のストーリーを伝えるブランド広告は、より深いレベルで人々を引き付けます。これがストーリーを非常に強力にするものです-それらは記憶に残り、長続きします。見込み客は、ブランドの説明に基づいて、企業に賛同するかどうかを決定します。したがって、ブランドストーリーと、それが「購入、購入、販売」の原則を超えて、本物のつながりへの扉を開く方法を検討することは理にかなっています。

優れたブランドストーリーを書くための 3 つのステップ

メモ帳を取り、過去、現在、未来のストーリーを書き留めます。 あなたの会社とブランドの物語は、創設者と彼または彼女が最初にビジネスを始めた理由から始まります。詳細を惜しまないで、この物語を最初から歴史的な記述として書いてください。逸話、興味深い事実、そして組織をこの時点に導いたものの証言を含めてください。すべての偉大なブランドストーリーは、会社を誕生させた目的と夢を考慮しており、何があなたをここまで導いたのか、そして会社がどこに向かっているのかを理解することは、出発点として強力です。組織の目的を明らかにする部分を強調表示すると、ステップ2の準備が整います。
会社が存在する理由を要約するステートメントを作成します。 あなたのブランドステートメントはあなたが外部から言うものなので、あなたは創造的でそれを楽しみたいと思っています。それは使命声明でもビジョン声明でもありません。ブランドステートメントは、顧客と利害関係者にとって何が重要であるか、そして会社のより深い目的を考慮します。それはあなたが稼ぎたいお金を超えて、価値観によって動かされて、到達するための理想的な未来を設定します。「なぜ私たちはここにいるのですか？」と尋ねます。そして「どうすれば世界をより良い場所にすることができるのか?」これらの質問に答えることで、ステートメントを作成するためのシードを見つけることができます。
その声明の周りに物語を書いてください。 ステップ2で作成したステートメントは、ブランドストーリーとなるものの出発点になり、それをサポートする1ページのドキュメントを作成します。優れたブランドストーリーは簡潔であり、どこから来たのか、どこに行くのかなど、ブランドの物語を伝えます。優れたブランドストーリーは、真実で、本物で、正直でなければなりません。それは作り出されたり派生したりすることはできません。消費者はハートビートで不正を嗅ぎ分け、あなたを罰します。優れたブランドストーリーは、目的に深く根ざしていなければなりません。ストーリーを推進する目的がある場合、聴衆は関与します。それはあなたが行くところの一部であるように聴衆を招待し、会話で書かれています。それはあなたの心とあなたがあなたがすることをする理由を共有します、そして物語として、あなたはそれを巧みに伝えることを学ばなければなりません。

話があります。ならどうしよう？

すべてのブランドは、市場での活性化が必要です。ストーリーを共有する方法、共有する場所、イノベーションの出発点として使用する方法を知る必要があります。まず、あなたのブランドがあなたのストーリーと一致していることを確認する必要があります。コンテンツ、所有しているブランドアセット、ブランドのタッチポイントを確認して、ストーリーに沿ってブランドを統合します。それが真実で、正直で、信頼できるものであるためには、それは一貫して伝えられる必要があります。

第二に、あなたのブランドストーリーはアイデアの出発点です。ブランドストーリーブック内、Webサイト、および新しいチームメンバーをオンボーディングするためのビルディングブロックとして存在できます。あなたのブランドストーリーはあなたのチームにとってもあなたの顧客にとっても重要であることがわかるでしょう。優れたブランドストーリーは、目的に沿ったキャンペーンのアイデアを生み出し、広告の展開全体を通じて一貫したナラティブを提供してリードを生み出すのに役立ちます。非常に単純なものについては、将来に向けて満足し、統合するブランドストーリーを書くプロセスを見つけることができます。