Glu Mobile の最高経営責任者である Niccolo de Masi が Kim Kardashian West に彼女のライフスタイルと成功に基づいたゲームを作成するというアイデアを持ちかけたとき、有名人は簡単には売れませんでした。
「最初の会話から署名済みの契約まで6か月かかりました。彼女と私が電話でおしゃべりする場面はたくさんありました」とデ・マシは言います。
Glu によって開発されたキム・カーダシアン: ハリウッドは、2014 年の発売以来、1 億 5,700 万ドル以上の売り上げを上げています。このゲームでは、ユーザーが自分のアバターを作成し、ロサンゼルスのエリートのランクを上げるために競います。 (Glu は、アプリの使用料のうち Kardashian West が徴収した金額を明らかにしません。)
このゲームは無料でプレイできますが、ユーザーはデザイナーの服 (バルマンのオリヴィエ・ルスタン、カール・ラガーフェルドなど) からカスタマイズされたメイクまで、さまざまな仮想スタイルにアクセスするために料金を支払うことができます。 De Masi によると、これらの機能に実際にお金を払っているのは、世界中のユーザーの約 5% だけです。
ガンの火星 恋する男
木曜日、同社はメイクアップ ブランドの NARS Cosmetics との初めての統合を発表しました。プレイヤーは、NARS の「オーガズム ブラッシュ」コレクションなどの仮想アイテムを使用して、「スモーキー アイ」または「ヌード リップ」ルックにアクセスできるようになりました。契約条件は明らかにされていないが、NARS はゲーム自体のリンクから売上を生み出しており、ユーザーは製品を購入するためにナビゲートできる。
Kardashian West のビジネス実績を考えれば、これまでのゲームの成功は驚くべきことではありません。 2006 年、彼女はコートニー カーダシアンとクロエ カーダシアンの姉妹と共にブティック衣料品店 DASH を立ち上げました。彼女は後に、アンドリーセン・ホロウィッツからの寄付により、ベンチャーキャピタルから6600万ドルを調達したオンラインファッションサブスクリプションサービスであるShoeDazzleを共同設立しました。 (後でした JustFab が買収 2013年に）。
2015 年、彼女は 1.99 ドルで 500 を超えるテーマの絵文字にアクセスできる人気アプリ「Kimoji」をローンチしました。ハリウッドの社交界の有名人 - 昨年、 フォーブス の純資産があると推定される 5300万ドル --また、多くの美容ブランドを支持しています。
ソーシャルメディアの急速な台頭に賭ける
ネットワーキング アプリがモバイルで従来のゲーム カテゴリを凌駕し続けているため、Glu は現在、有名人の大規模な (そして非常に熱心な) ソーシャル メディアのフォロワーを活用しています。アイデアは、彼らのマーケティング力を活用して、プロット ラインよりも個性に基づいた、シンプルでプレイしやすいインターフェイスを作成することです。現在、Apple Store の無料アプリのトップ 100 のうちゲームは 32 に過ぎません。
Glu は今年後半に、テイラー・スウィフトと有名シェフのゴードン・ラムゼイに関するゲームをローンチする予定です。すでにケイティ・ペリーとブリトニー・スピアーズと一緒にアプリを制作しています。合計すると、同社の有名人のパートナーは、ソーシャル メディアで 10 億人以上のフォロワーに到達しています。
「ブランドの統合により、偽装衣料品ブランドの場合よりも製品に本物らしさが追加されます」と de Masi は説明します。 「世界がモバイルになるということは、世界中をモバイル製品に取り込む必要があることを意味します。」
ソーシャル ネットワークのように感じるように設計されたゲーム
De Masi は、アプリ内に「コミュニティ」を構築しようとしていると言います。たとえば、ユーザーは Kendall and Kylie アプリでセルフィーを撮り、Twitter や Facebook に直接投稿できます。
これらのベンチャーのすべてが成功しているわけではありません。ケイティ・ペリー・ポップは、ローンチ時に技術的な不具合の苦情を受け、現在、Facebook での「いいね」は 65,000 件未満です。同社は、ユーザー体験を改善するための方法についてまだブレインストーミングを行っていると述べています。
「私たちのチームは、ゲームのロード時間を短縮し、スピーディーな体験にすることに関して、予期しない課題をたくさん抱えていました」と de Masi 氏は言います。 「私たちが犯したもう 1 つの間違いは、彼女の音楽を統合していなかったことです」と彼は付け加えます。
それでもキム・カーダシアン: ハリウッドは今も健在で、その大部分はセレブ自身のクリエイティブな方向性です.昨年12月、彼女の娘セント・ウェストが誕生した。
双子座女性と天秤座男性の友情
「衣装からヘアスタイル、アクセサリーにいたるまで、このゲームの多くは、私が好きで選んだルックスにインスパイアされています」と、カーダシアン・ウェストはアプリのローンチ時に語った. 「ゲームプレイ全体を通して、私の自然な解説の多くを記録して組み込むことができました。」
