広告に巨額のお金を費やしても、最大の利益が保証されるわけではない、とDavidDrogaは言います。彼は知っておくべきこと：ニューヨーク市とロンドンを拠点とする広告代理店Droga5の創設者として、彼の洞察はプルデンシャル、IHOP、 ニューヨークタイムズ 。
の最新のウェビナー中 株式会社 の リアルトーク：ビジネスの再起動 シリーズ、ドロガは、今まで以上に、ブランドは自己認識に努めなければならず、社会的距離についてのメッセージであなたの聴衆を氾濫させることはマークを逃していると付け加えました。代わりに、彼は、広告に少しユーモアを注入する時が来たと言いました-暗い時代には、人々は気分が良くなりたいからです。
彼はこの哲学を1つの簡潔なメッセージで要約しました：「人々が望むたわごとを作成するだけです。」
ビジネスジャーナリストのアンドリューエセックスとのインタビューで、ドロガはまた、創造性、職場の将来、仕事に戻ることがどのように見えるかなど、他のさまざまなテーマについても検討しました。 5月27日のイベントのその他のハイライトをいくつかご紹介します。
新しいオフィスは古いオフィスのようになります
Covid-19ワクチンが開発された場合、オフィスは以前の見慣れた外観に戻る可能性が高いとDrogaは予測しました。どうして？余分な予防策は、必要ではありますが、息苦しくて気を散らすものだからです。 「無菌感のある環境を作るなら、何がポイントですか？」彼は言った。 「私が化学防護服を通してあなたと話しているなら、私はスーツの色とあなたがその色を選んだ理由についてもっと考えるつもりです。」
広告ビジネスはより小さく、より自動化されます
ドロガ氏によると、世界中のクライアントはどこにでもオフィスを持つ代理店を必要としないため、広告ビジネスは縮小するだろうという。広告には常に人間の居場所があります。心と思いを勝ち取ることは、結局のところ、感情的で、心のこもった、思慮深いことを意味しますが、マーケティングの多くの形態は自動化できます。たとえば、「マセラティが車を配り始めたら、信じられないほどの広告は必要ありません」と彼は言いました。 「ボットにその言葉を広めることができます。」
インフルエンサー広告は終わりました
ドロガは広告のことわざを引用しました：「あなたが良い考えを持っていないならば、有名人を手に入れてください。」ただし、その戦略の日数は数えられる場合があります。いくつかのブランドやエージェンシーは有名人やインフルエンサーを使い続けるかもしれない、と彼は言った、「しかしあなたが有名だからといってあなたが私が聞きたい人であるという考えはもう重要ではありません。」
一般的な広告の間違い
Droga氏によると、広告を初めて使用する場合は、より明確で一貫性のあるものにするよう努めてください。あまりにも多くのブランドが、1つが固執することを期待して、さまざまなアプローチを試みています。これは、自分たちが何をしているのかわからないことを示しているだけです。それは彼らのビジネスに情熱を注入することを忘れた結果かもしれません。 「あなたがオフィスに入ったら、がらくたを与えるのをやめないでください」と彼は言いました。 「気をつけて。思いやりは無料です。」
