火曜日に、 グーグルが発表 少なくとも最初は、Chromeブラウザにかなり大きな変更が加えられたように見えます。今後2年間で、「ChromeでのサードパーティCookieのサポートを段階的に廃止する」予定です。サードパーティのCookieは、広告主がオンラインでの行動を追跡するために使用する小さなコードであり、以前にアクセスした場所に基づいて、アクセスしたサイトにターゲットを絞った広告を配信できます。
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したがって、たとえば、Pottery BarnのWebサイトを閲覧し、見ているコーヒーテーブルの広告がいたるところに表示され始めた場合、それは通常、サードパーティのCookieが原因です。実際には、私たちのほとんどはそれが一種の不気味だと言うでしょうが、ターゲットを絞った広告は効果的です。同時に、それらはあなたのプライバシーへの非常に現実的な侵入でもあります-これは問題です。実際、これらのプライバシーの懸念が理由です ブレイブやサファリのようなブラウザ このタイプの追跡のサポートはすでに終了しています。
8月に、私はGoogleの新しい「プライバシーサンドボックス」について書きました。これは、デジタル広告主がターゲット広告を配信できるようにしながら、オンラインユーザーにプライバシー保護を導入する方法であると同社は述べています。当時の問題は、グーグルがサードパーティのクッキーのサポートを排除することはできないと言っていたということでした。それはウェブ全体に悪影響を与えるからです。
今ではそれが変化しているように見え、広告主だけでなくユーザーにも大きな影響があります。変更を発表したGoogleのブログ投稿は、次のように述べています。
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継続的な反復とフィードバックにより、プライバシーサンドボックスのようなプライバシー保護とオープンスタンダードのメカニズムは、サードパーティのCookieを時代遅れにする方法で、健全な広告サポートされたWebを維持できると確信しています。
それでは、良いニュースと悪いニュースを見てみましょう。サードパーティのCookieを終了することは一般的にプライバシーに役立つため、ユーザーの場合、ほとんどの場合、良いニュースがあります。ここでの注意点は、Googleがどのように両方の方法でそれを計画しているのかはまだ完全には明確ではないということです。つまり、ターゲット広告も提供するプライバシー保護されたブラウジング体験をGoogleがどのように提供できるかは明確ではありません。
倫理的でない広告主の中には、ブラウザやデバイスのフィンガープリントなど、他の種類のより悪質な追跡に頼ることは間違いないという事実もあります。これらのテクノロジーは、ブラウザから送信されたデバイス、オペレーティングシステム、場所、およびその他の一意の識別子に関する情報に基づいて、ユーザーのプロファイルを作成します。 Safariはそれに対する保護を導入しており、GoogleがChromeで同様のアプローチをとるのは興味深いことです。
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これは、今回はGoogleにとってより良いニュースにつながります。 Googleの広告モデルは同じタイプの追跡技術に依存していないため、Googleは間違いなくこの変更から最も多くを得ることができます。事実上、サードパーティのCookieを排除することにより、Googleはそのいずれかを排除しています デジタル広告の競合他社 。 Chromeは世界で最も人気のあるブラウザであるため、すべてのWebトラフィックはすでにChromeを通過しています。そのためにCookieは必要ありません。
一方、デジタル広告主の場合、これは非常に悪いニュースになる可能性があります。どちらもデジタル広告に大きく依存する傾向があるため、中小企業や新興企業の場合は特にそうです。より大きなブランドはこのような変化をよりよく吸収することができますが、あなたが新しい会社を立ち上げて、あなたの顧客に到達するためにPPC広告を頼りにしているなら、これは傷つくでしょう。
とはいえ、私はこの点で起業家が直面している全体的な課題に概ね同情していますが、テクノロジー企業が私たちのプライバシーを尊重し始めるときはいつでもそれが良いことであるという方向に傾く必要があります。実際、8月の私のコラムの見出しは、「Googleはインターネットにあなたのプライバシーを尊重させることができる」というものでした。当時、私はそうはならないと確信していました。
この場合、私は間違っていることが証明されてうれしいです。
