マーケティングは難しい。競合他社が有料広告に莫大なお金を費やし、完全なマーケティングチームが毎日高品質のコンテンツを作成しているのを見ると、マーケティングはさらに難しくなります。
私はこの状況の両側にいます。予算があまりない状態でマーケティング チームを運営しなければならず、その反対側に何百万ドルも費やしてきたことがあります。信じられないかもしれませんが、フル マーケティング チームの贅沢なしでブートストラップすることには多くの利点があります。
コンテンツマーケティングをブートストラップすることに関して、私が得た3つのヒントは、多額の費用をかけずに牽引力を得るのに役立ちます.
1. 集中するソーシャル メディア プラットフォームを 1 つ選びます。
私はほぼ独占的に LinkedIn を使用しています。一貫してコンテンツを作成することに注力したため、多くの視聴者を獲得することができました。携帯電話から Twitter と Facebook のアプリを削除したのは、それらのサイトに行きたくないようにするためです。
Gary Vaynerchuk のような他の有能なマーケターは、ほぼ正反対のアプローチを取っています。つまり、すべてのプラットフォームに対応するコンテンツを作成することです。これは素晴らしいアプローチだと思いますが、時間がない人にとっては非常に時間がかかります.
オーディエンスを構築したら、それらを他のプラットフォームに移動することもできます。しかし、私にとって、単一のプラットフォームに焦点を当てることは、これまでで最高のことです。
2. たとえ間違っていても、極端に意見を述べてください。
コンテンツをバイラルにするためには 2 つのことが必要です。人を本当に幸せにするコンテンツと、人を本当に怒らせるコンテンツ。
これが、かわいい犬の写真が消えることのない理由です。もちろん、コンテンツ マーケティング戦略として犬を使うべきではありませんが、人々は犬を愛し、幸せな気分になれるものを共有し続けます。これは LinkedIn で非常にうまく機能します。ビジネスで成果を上げず、逆に何かを成し遂げた人の話は、常に注目を集めます。このアプローチは決して失敗しません。
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反対に、誰もが同意するわけではない物議を醸すようなことを投稿すると、人々は動揺し、あなたが間違っていることを証明するために全力を尽くします。彼らは家に座ってそのことを家族と話しません。彼らはあなたのコンテンツに関与し、なぜあなたが間違っていると考えるのかについての意見を述べるキーワード戦士になります。そのエンゲージメントがソーシャル フィードでの上位表示につながり、より多くの人があなたを発見するようになります。
イーロン・マスクのツイートは多くの人々を刺激します。読者を怒らせたとしても、彼は自分の心にあることを何でも言うだろう.意見は、多くのソーシャル メディア プラットフォームで非常に効果的です。
3. 最も価値を生み出すことができる人々と関わる。
このアプローチは、サービスや製品の価格が高い B2B 企業に適しています。私がやっていることは、私がビジネスをしたいターゲット企業と人々のリストを作成することです.そのリストから、彼らと連絡を取る方法を考え始めます。前述したように、LinkedIn は私のターゲット プラットフォームなので、パーソナライズされたメッセージを添えて LinkedIn に個別に追加します。
接続が完了したら、彼らのコンテンツに参加します。もちろん、これが常に新しいビジネスになるわけではありませんが、多くの場合、彼らのことを第一に考えていることが、新しいクライアントを獲得するのに役立っています。
たまにダイレクトメッセージも送ります。予算がゼロの場合、人間関係は重要であり、ソーシャル メディアは最も簡単な方法です。
マーケティング チームがいない場合や、社内でマーケターが 1 人しかいない場合でも、がっかりする必要はありません。コンテンツ マーケティングの 3 つのヒントに従えば、すぐに魅力を感じることができます。
