より単純な時代には、おもちゃはおもちゃであり、男の子は男の子であり、それぞれが相手がどこに立っているかを知っていました。しかし、最近では、カジュアルな紹介ではうまくいきません。少しマーケティングが必要です。
8800 万ドルの玩具メーカーであるトンカ トイズは、最近市場で最も売れているおもちゃの 1 つである GoBot と呼ばれる一連のロボット フィギュアを発売することで、その事実を示しました。ギミックは、車、トラック、機関車、または他の乗り物に変形できることです。
しかし、その仕掛けだけでは、競争の激しい玩具市場での優位性は十分ではありませんでした。 GoBotsは、日本の玩具メーカーであるBandai Company Ltd.によって開発され、1982年にここに導入される前に、日本、ヨーロッパ、オーストラリアで約2,000万台を販売しました。トンカが販売権を購入する1年前。 GoBotsが必要としていたのはストーリーラインでした。
12月25日生まれの性格
「あなたは男の子のための遊びのパターンを確立しなければなりません。彼はおもちゃの使い方を知らなければなりません」とトンカのマーケティングディレクター、レイモンド・マクドナルドは言います。 「ここで、これで遊んでください」と言うだけでは十分ではありません。私たちは名前と情報を提供し、子供たちはそれを使って走ります。
他の成功したおもちゃのラインは、スターウォーズなどの映画や、ストーリーラインを提供した「マスターズ/超空軍」などの漫画番組に結び付けられていました。 GoBotsにはストーリーがなかったため、大成功を収めたMasters of the Universeのおもちゃラインを販売していたマクドナルドは、ハリウッドの脚本家におもちゃの治療を依頼しました。 「TheFallGuy」や「FalconCrest」などのテレビシリーズのいくつかのエピソードや、Masters of the Universeのストーリーラインをクレジットの中で数えているMichaelHalperinが、「GoBotBible」のペンに選ばれました。 1か月の間に、彼はストーリーの前提を構築しました。これは、GoBotを惑星GoBotronからの16人の善人と14人の悪人のチームに分割する、薄く偽装した善人と悪人のプロットです。
おもちゃは1月に店頭に並び、価格は3.29ドルから9.99ドルでした。 4月までに、GoBotsは国内で4番目に売れているおもちゃとしてランク付けされ、おもちゃ屋は不足を訴えていました。 Tonkaは、ミニシリーズが進行中であり、ライセンス契約が増えていると報告しました。
しかし、市場はすでに混雑しています。 2月、ロードアイランド州ポータケットに本拠を置くHasbro Industries Inc.は、自動車、カセットプレーヤー、その他のオブジェクトにねじることができるロボットのラインであるTransformersを発表しました。皮肉なことに、トランスフォーマーは、1983年にバンダイの主要なライバルの1つであるタカラトミー社からディアクロンとして販売されており、2度目のラウンドを迎えています。
