アプリのアイコンやロゴはあなたのブランドをどの程度反映していますか？
それはすべての中小企業の所有者が尋ねる必要がある質問です。
そして、それは尋ねる必要のある信じられないほど巨大なビジネスの1つです。特に、従業員数が134,944人で、時価総額が8,383億ドル（考慮）のビジネスです。 アマゾンとアップルに先駆けて世界で最も価値のある会社 ）。
私はグラフィックデザイングループ、そして最終的には製品デザイングループを率いるスタートアップでキャリアをスタートさせました。私はかつて、アドビ製品が初期段階にあったときに、サイン作成機のすべてのアイコンを作成しました。私はすべてのピクセルをいじりました。その後、小さなクリエイティブエージェンシーを運営して、クライアントと会い、ロゴの非常に具体的な色について話しました。非常に具体的で、並べて見せてもほとんどの人は違いを知りませんでした。ブランディングとデザインは簡単なプロセスではないことを私は知っています。
最近、 Microsoftは、MicrosoftOfficeの新しいアイコンを見せてくれました （上に表示）正式な発売直前。私は一見、彼らがレドモンドでどのようなラテを提供しているのか疑問に思いました。特にMicrosoftWordのアイコンは、共同作業の未来を伝えることを目的とした色見本のデザインですが、ホームデポでリビングルームのペンキを選ぶために使用するカードの1つに少し似ています。
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これはほとんどの場合非常に難しいプロセスですが、私たちの多くが日常的に使用しているアプリにとってはさらに難しいと想像できます。そして、私は彼らがやろうとしていることを理解しました。私はアイコンにウォームアップしました。これは主に、Wordがドキュメントを書くためのアプリ以上のものであることを知っているからです。オープンプランのオフィスについてあなたがどうするかを言ってください、しかし真実は私たち全員がコーヒーテーブルの周りで一緒に身をかがめ、定期的に仕事でソファに座っているということです。私は日中、暖炉のそばのソファに座って全員が電話をしている大学生を指導しているときに会議を開いています。それはいくつかのクレイジーなコンテキスト化です。
「誰かが私たちのアイコンに触れるたびに、それは私たちのブランドについて何かを語ります」と、マイクロソフトのエクスペリエンスおよびデバイスデザインのGMであるジョンフリードマンは言います。
彼は私に、Officeアイコンが何十億ものユーザーが日常的に目にするものであると説明しました。それはすべて第一印象についてですが、それはまたについてです 期待 。彼のチームは、アイコンに焦点を当てて、Officeのブランドを再設計するのに丸1年かかりました。ユーザーは、アイコンやロゴを見た後に何が起こるかを期待していると彼は言います。
MicrosoftがOfficeのアイコンを最後に更新したのは、2013年のことです。Wordがワードプロセッサ以上のものになり始めた2003年まで、そしてそれ以前でも、アイコンが変わったことを覚えています。私にとって面白いのは、アイコンやロゴでこの奇妙な感情的な絆を形成する傾向があるということです。我々 知っている これらのアプリは、常に使用しています。 FedExまたはStarbucksとの絆を築きます。フリードマン氏によると、課題の一部は、米国の顧客だけでなく、世界中の幅広いユーザーにアピールすることです。
ブランディングを理解しようとしているどの企業からも、ここには大きなポイントがあります。
それは単なるアイコンではありません。忠誠心、信頼、受容などの要因があります-基本的に、人々はあなたのブランドを 友達 。車のブランド、コーヒー、さらにはTargetでホッチキスを購入する場合でも、顧客は同じ忠誠心を持っています。アマゾンがこれほど成功している大きな理由は、忠誠心のためだと言えます。人々はアマゾンの習慣に入ります。
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質問するのは、あなたが顧客に提供するものについて、あなたのブランドとマーケティングは何を言っているのかということです。そして、それはあなたが本当に言いたいことを言っているのですか？これは、私たちの多くにとって困難で、ほとんど腸を痛めるプロセスです。ブランディングは、色やフォントを選ぶ際の練習ではありません。これは、より基本的な喉音の行為です。あなたは、最初のクリックまたは最初の一瞥の後に何が起こるかという期待を管理しようとしています。これを迅速なプロセスにするのは魅力的ですが、真実は、Microsoftが1年かかったとしたら、どれくらいの時間がかかるのでしょうか。
