画像は、コンテンツ マーケティング担当者が利用できる最も強力なツールの 1 つです。画像は美しい絵だけではありません。テキストに翻訳すると失われてしまうような感情やメッセージを伝えることもできます。研究によると、私たちの脳は視覚的なものをより速く処理するだけでなく、メッセージがテキストではなく視覚的に伝達された場合に情報を保持することが示されています。これは、マーケターが意図したオーディエンスとコミュニケーションする際に、伝えるのではなく見せる必要があるという事実を裏付けています。
双子座男性と蠍座女性の互換性
画像をどのように組み込むかを考えることは、ブランドのストーリーから始まります。 「イメージは、感情やメッセージを伝える最も直接的な方法です」と、ゲッティ イメージズのビジュアル トレンド担当ディレクター、パム グロスマンは言います。 「マーケターは、伝えているストーリーに画像を活用することになると、まとまりのある魅力的な計画を立てることが重要です。」写真はまた、聴衆にストーリーをより明確に説明することができるため、メッセージの一貫性を保つことが重要です。
マーケティング担当者は、マーケティング キャンペーンにビジュアルを組み込むことの価値をますます認識しています。マーケターの 89% は、今後のマーケティング計画でビジュアル コンテンツを使用することを計画しています。調査によると、画像付きのツイートは、画像なしのツイートよりもクリック数が 18% 多く、画像はこの 1 年間、ソーシャル メディアの投稿を最適化する上で最も重要な戦術でした。また、ビジュアル マーケティングは、カメラの操作方法を知っているクリエイティブな個人だけのものではありません。マーケターは、フォト バンクと使いやすいグラフィック デザイン サイトを利用して、仕様に合わせた独自の画像を作成できます。
ビジュアル マーケティングの一部は、消費者が写真や画像で何を見たいかを理解することでもあります。ゲッティ イメージズは、自社サイトでの年間 23 億 5000 万回以上の画像検索、購買傾向、ソーシャル メディア、広告の分析から得た定性的および定量的調査に基づいた、来年のビジュアル トレンド ガイドをリリースします。グロスマンは、「2016年には、『ハイパーオーセンティック』な見た目からの変化が見られるでしょう」とグロスマンは説明する.代わりに、ブランドはもう少し大胆または大胆な画像を使用します。
「Outsider In」として知られる 2016 年に予測されたそのようなトレンドの 1 つは、今日のビジュアル コンテンツですでに使用されています。ピレリのカレンダーは、通常、高品質の製品の目を見張るような広告で知られていますが、伝統から逸脱し、外見よりも業績によって選ばれた女性を紹介しています。初めて、ピレリのカレンダーは、スリムなサイズのスーパーモデルを選ぶのではなく、セリーナ・ウィリアムズやパティ・スミスのような女性の反逆者や偶像破壊者を祝った. 「アウトサイダー・イン」は反逆と不適合を称賛し、主流の人気に関しては、もう少し大胆で限界を押し広げているブランドによって使用されます。
マーケティング担当者が期待するもう 1 つのマクロ トレンドは、「神の生活」というテーマです。これは、「神」という言葉の二重の意味を利用しています。消費者は「神聖」を使用して神聖で贅沢な意味の両方を表し、ブランドは「神聖」を使用して消費者に目的意識や自分自身よりも大きな何かとのつながりの感覚を与えます。目的意識を浸透させるために画像を使用するブランドは、消費者の感情的な側面に作用し、実際に購買決定に影響を与える可能性があります。マーケティング担当者は、ますます圧倒的なビジュアルの世界で、消費者の感情に訴えるために、ブランドはストーリーテリングの中心に目的意識を置く必要があることに気づきました。
全体的なテーマに加えて、ゲッティ イメージズは、来年人気が高まると予想される美学を説明するいくつかのトレンドを発表しました。 'Messthetics' は、乱雑で少し雑なビジュアルを称賛し、不完全さと間違いを強調します。ブランド変更の一環として、リーボックは「もっと人間らしく」キャンペーンで乱雑なものを取り入れ、汗をかいて運動するアスリートたちを紹介しました。これは、化粧や視覚効果を使用せずに、最高のアスリートになるために必要な作業を示す、人間の可能性を最大限に引き出すことを促すカタルシスのビデオです。同様に、ビョークは彼女の最近のビデオ「Mouth Mantra」でメセセティックスを利用し、ファンを歌手の口の中に珍しい旅に連れて行った.グロスマン氏によると、メセセティックスへの対位法は「静寂vsノイズ」であり、視聴者に呼吸空間と安感を提供します。
牡羊座と双子座は性的に互換性がある
2016 年は、顧客の購買行動、今後のリブランド、ポップ カルチャーに関するゲッティ イメージズの詳細な分析に基づいた包括的なテーマを使用して、極端で対照的なビジュアルに向かう傾向にあります。どのブランドや個人も、今後のビジュアル トレンドを活用してマーケティングを改善し、ペースの速いビジュアル マーケティング環境で関連性を維持できます。ビジュアルとテキスト コンテンツを組み合わせることで、特に今後のトレンドに関する知識を活用して、ブランドを競合他社から際立たせることができます。
