「Made in America」のラベルは、かつては堅実なブルーカラーのアメリカ人の雇用の象徴でした。デザイナー ハンドバッグのような高級品よりも、ファッション ステートメントとしてではなく、実際に仕事で着用していたオーバーオールの方が多いでしょう。
時代はどのように変化したか。今日、「Made in America」のスタンプは、その謙虚な起源をはるかに超えて、ハイエンドのファッション、職人の食品、グルメ調理器具などの業界にまで拡大しています。
この変化は、アメリカのビジネス文化の変化だけでなく、消費者が求めるものの変化を反映している.
Made in America ブランドをマーケティングする際に留意すべきことがいくつかあります。
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製品を「Made in America」としてブランド化している場合は、透明性が必要です。
透明性はどのブランドにとってもデジタル マーケティングの不可欠な部分ですが、「アメリカ製」のような価値の高い主張をする場合は、さらに重要になります。
実際、連邦取引委員会によって設定された規制を満たさない限り、そのラベルを製品に付けることはできません。 FTC によると、「すべてまたは実質的にすべて」の部品が米国で製造されている場合、製品はラベルの要件を満たしています。
その要件を完全に満たしていない場合は、いわゆる「適格な請求」を行うことができます。これは、iPhone の背面にある「Designed by Apple in California.中国で組み立て。'
結論は？ブランドに「Made in America」を使用する場合は、十分に注意してください。不本意にこれを行うと、顧客を失うだけでなく、FTC とトラブルになることさえあります。
顧客は、ラベルをあなたよりも自分自身の反映として見るでしょう。
最近の著書 Momentum で書いたように、マーケティングは「顧客重視」の意味に関して大きな変化を遂げています。
マーケターは常に顧客に焦点を当ててきました.結局のところ、私たちは顧客を理解し、接続しようとすることに常に時間を費やしています.私たちは、「私たちのブランドは私たちについて何と言っているのですか?」と自問します。そして、潜在的な顧客に当社の製品の利点を明確に伝えるために最善を尽くします.
今日、ブランドは代わりに次の質問を自問しなければなりません。
つまり、製品が実際にMade in Americaラベルの資格があるかどうかにかかわらず、ブランドは国内での調達、アメリカの雇用の創出、地元および国民経済のサポートを優先します。 .
あなたのブランドがこれらのことをサポートしているなら、ひいては顧客もサポートします。そして、私たち全員が自分の価値観、好き嫌い、時間とお金の使い方、つまり個人のブランドを育成する方法について、ソーシャルメディアのような公共のフォーラムで共有している時代にあっては、非常に貴重な区別。
Made in America をあなたのブランディングにどのように、どの程度取り入れているかをよく考えてください。
Made in America レーベルやその非公式の派生ブランドを顧客がどれだけ評価していても、ブランドのオーディエンスにアピールしようとしています。ラベルを強引に押し付けて間違った注意を払いたくはありませんが、Web サイトのめったにアクセスされないページにその情報が見過ごされないようにする必要もあります。
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高級皮革メーカーのJ.W. Hulme Co. 会社は 1905 年に設立された長い歴史があり、アメリカで製造されていることが当初からの会社の特徴です。
100 年の歴史があるため、「Made in America」という言葉がサイト上で目立つように表示されていますが、圧倒されないようにシームレスに統合されています。 J.W.のためにHulme Co. は、アメリカで製造されているということは、卓越した品質と長年の伝統の象徴です。
それから スポーツディスプレイケース会社BallQube これは、「Made in the USA」とページ フッターにアメリカの国旗を使用して、Web サイト全体で Made in America のステータスを組み込んでいます。地味ですが、アメリカ製であることがブランドに不可欠であることを今でも伝えています。
Made in America として製品をブランディングすることで、ブランドを後押しすることができます。ただし、注意と透明性を確保する必要があります。ブランドの信頼性の重要性について詳しくは、私の投稿「勝利の方程式の欠けている部分」をお読みください。
