それから3年 5番街にある最愛のおもちゃ屋を閉店しました 、FAOシュワルツがニューヨークに戻ってきました。
新しいFAOが金曜日にマンハッタンにオープンします ロックフェラーセンター、セントラルパーク近くのかつての家から約10ブロック。
150年以上の間、FAOシュワルツはその上品で時には贅沢に高価なおもちゃでニューヨーク市で知られていました。 1986年にフィフスアベニューにオープンしたファンタジーランドストアは、独自のテーマソング、宮殿の警備員のように見えるドアマン、音楽の時計塔でいっぱいの観光名所でした。親会社の財政問題と賃料の上昇により、2015年にその店舗は閉鎖されましたが、FAOは、1862年の設立以来、最悪の財政危機から立ち直っています。
ここ数週間、30ロックフェラープラザで、労働者は新しい店の準備をするために24時間ドリル、ハンマー、ソーイングを行いました。従業員は、長い間ブランドを定義してきた何百ものぬいぐるみ（クマ、ウサギ、ゾウ、ひよこなど）で棚を埋めました。大きな入り口の時計台が戻ってきました。そして、20,000平方フィートのスペースの2番目のレベルには、トム・ハンクスが1988年の映画「ビッグ」で「ハートアンドソウル」に踊ったような巨大なピアノキーボードマットがあります。
60個の鍵を備えた長さ20フィートの楽器は、下の広場にいる人々が見ることができるように天井に映し出されています。販売用のレプリカの価格は128ドルです。
子供たちが人工物の中で買い物をすることができるおもちゃの食料品店もあり、小さなカート、チェックアウトカウンター、キッチン用品が揃っています。 75ドルで、別のインタラクティブステーションで子供が赤ちゃん人形を養子にすることができ、「ナース」は子供たちの世話をする方法についてのレッスンを提供します。ライブマジックショーは、カスタムリモートコントロールカーを組み立てるためのスポットの隣で、近くで上演されます。高さ27フィートのロケット船は、クマのぬいぐるみの宇宙飛行士でいっぱいです。
「私たちは経験についてです。それが他のおもちゃ屋との違いです」とFAOのチーフマーチャンダイジングオフィサーであるDavidNiggliは述べています。
グローバルマーケティングの推進において、ポップアップFAOショップも、イギリス、スペイン、オーストラリアで休暇を過ごすためにオープンしています。 3月の展開は、米国とカナダの空港やその他の場所にある小規模な小売店に加えて、北京のモールに常設店舗を置く予定です。
FAOシュワルツは、小売業者がオンライン販売への適応に苦労しているため、近年、複数の企業買収を経験しています。 2002年にRightStart Inc.が購入し、2回破産を申請しました。トイザらスが次のオーナーでした。最近破産を宣言する前に、2016年にカリフォルニアを拠点とするThreeSixtyBrandsにFAOの名前を売却しました。
FAOは、ドイツの移民であるフレデリックアウグストオットーシュワルツによって1862年に設立され、ヨーロッパから輸入された高級玩具を専門としています。 20世紀までに、全国の店舗で、1,500ドルの宝石で飾られたエッチ・ア・スケッチとバービーをテーマにしたホットピンクのフーズボールテーブルが25,000ドルで豪華なアイテムになりました。
新店には贅沢なアイテムがいくつかありますが、手頃な価格のアイテムもたくさんあります。
「ここには木馬のような美しい職人の作品がありますが、10ドルのアイテムもあります」とニグリは言いました。 「これらのオーバーザトップアイテムのいくつかは常に存在するでしょう。それはあなたがFAOに見に来るものの一部だと思います。それは魔法の一部です。」
販売されている最も豪華なアイテムは、44,000個のスワロフスキークリスタルがちりばめられた子供サイズの運転可能なメルセデスベンツである可能性があります。基本価格：25,000ドル。
「それがFAOの中核です。それは古典に加えて、これまでに見たことのない「ああ、すごい」ものです」とニグリは言いました。
-AP通信
