Appleが発表してから2週間後、おそらく 最も意味のある更新 iPhoneを動かすソフトウェアに-開発者に ユーザーを追跡する前に許可をリクエストする -オプトインしているユーザーは6％未満です。これは Flurryからのデータ 、Verizon Mediaが所有する分析プラットフォームで、100万のアプリで使用されているとのことです。
これは驚くほど低い数値であり、最も保守的な見積もりにも達していません。広告主は、ユーザーの40％が追跡を有効にすると推定していましたが、それは過度に楽観的な予測のように見えます。
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確かに、その数はFacebookで警鐘を鳴らしているに違いない。 Appleの動きをめぐる公の戦い 。ソーシャルメディアの巨人は、iPhoneメーカーが中小企業を傷つけ、自由で開かれたインターネットを脅かそうとしていると主張した。
昨年末、Facebookも フルページ広告 ええと、実際、Facebookが何をしようとしていたのかよくわかりません。 Appleに考えを変えるよう圧力をかけようとしていたとしても、うまくいきませんでした。
Facebookが同情的なニュース報道を得ようとしていた場合、 それもうまくいきませんでした 。ほとんどの場合、広告は不誠実であると見なされていました-せいぜい。 Facebook自身でさえ 従業員は見ることができた 広告は悪い考えだったと。
また、Facebookがユーザーに追跡を許可するように説得しようとした場合、それも機能していないようです。選択肢が与えられた場合、ほとんどの人は、オンラインで行うすべてのことをアプリが追跡するのではなく、むしろアプリを好むことがわかりました。
その部分は誰にとっても驚きではありません。しかし、ユーザーがオプトインを拒否しているという事実は、Facebookにとって最悪のニュースではないかもしれません。
AppsFlyerによると、 アプリの15％ ユーザーを追跡する許可を求め始めました。これは、開発者が状況がどのように変化するかを確認するのを待っていることを示しています。彼らが待っている間、最も失うものがFacebookであることがはるかに明らかになりつつあります。
Facebookのビジネスモデル全体は、「パーソナライズされた広告」と呼ばれるものをユーザーに表示するために、可能な限り多くの情報を収集することに依存しています。しかし、より大きな問題は、開発者や広告主が、世界が終わりに近づいていないことに気付くかもしれないということです。
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そのシナリオでは、Facebookのバリュープロポジションは説得力が低下し始めます。ほとんどのユーザーがトラッキングをオプトアウトすると、広告が表示されます。アクセスしたWebサイトに基づいてパーソナライズされることはありません。
大量にオプトアウトするユーザーによって最も影響を受けるデジタル広告には、実際には2つの側面があります。
Appleの広告主向けID（IDFA）は、同社のApp Tracking Transparency（ATT）の中核です。 IDFAは、iPhoneの社会保障番号と考えてください。ただし、退職時に月額500ドルを送金する人は誰もいません。これは、個々のデバイスを識別するために使用できる文字と数字の長いランダムな文字列です。
開発者は、デバイスのIDFAを取得する前に、許可を要求する必要があります。彼らは2つの理由でそれをします。 1つ目は、さまざまなアプリやウェブサイトでユーザーを特定することです。これは、Facebookがあなたが新しい時計を購入していることを知る方法です。次に、広告がサポートされているアプリを開くと、アプリがIDFAをプルし、広告主（この場合は時計店）がカートに入れたものすべての広告を表示できます。
それが使用される2番目の方法は、広告の効果を測定することです。これは、ゲームのアプリインストール広告として知られているもので最も一般的です。
ゲーム開発者はFacebookで広告を購入し、FacebookはIDFAを使用して広告が表示されるユーザーを識別します。広告をクリックしてゲームをインストールすると、開発者はあなたが支払った広告から変換したことを知っています。それがFacebookがその広告製品を正当化する方法です。
ただし、IDFAがないと、広告のアトリビューションを追跡するのが非常に難しくなります。つまり、広告主は広告がコンバージョンしているかどうかについて同じレベルの情報を持っていないため、Facebookが広告製品を正当化するのは難しいということです。
もちろん、AppleはAppStore内に広告プラットフォームを持っています。これはAppleにとって比較的小規模なビジネスであり、同社は非常に長い間、アプリの顧客獲得をFacebookに譲り渡してきました。しかし、つい最近、Appleは自社の広告製品に新たな関心を持っているようです。 Facebookの元広告プロダクトマネージャーの1人を雇う 、アントニオガルシアマルティネス、そのチームに。
さて、Facebookの広告が個々の顧客にターゲティングしたり、帰属させたりすることができないためにあまり役に立たない場合、広告主、特にゲーム開発者は、Appleの広告プラットフォームをもっと面白く感じるかもしれません。それは文字通りFacebookの最悪のシナリオです。
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