何年もの間、私はクリック課金（PPC）広告に苦労していました。 SEOおよび広告業界の初心者として、効果的なキャンペーンを作成するためのすべての詳細を学ぶことは、複雑であるだけでなく、非常に時間がかかりました。長年の努力と多くの試行錯誤を通して、他の人から際立ったいくつかのベストプラクティスがあります。これらの1つは、除外キーワードの使用です。
なぜ除外キーワードが必要なのですか？
ランク付けするつもりのないキーワードでランク付けされた有料検索広告を作成したことがありますか？あなただけではありません-これは私と他の100万人のPPCマーケティングエグゼクティブに起こりました。
広告コンテンツの密度が高いキーワードで広告がランク付けされることがありますが、それは実際にはターゲットキーワードではありません。これは時間とお金の大きな無駄です。結局のところ、無関係なキーワードでうまくランク付けすることは誰にとっても良くありません。これが発生した場合、あなたの広告はあなたのサービスや製品に興味のない無関係な人々に表示されます。これらの人々はイライラすることになり、無駄なクリックにお金を使うことになります。
この状況を回避するには、除外キーワードを使用する必要があります。これにより、無関係なキーワードをランク付けしないようにすることができます。
除外キーワードは、広告キャンペーンから除外する1つまたは複数の検索用語です。これは、無関係なキーワードでランク付けされないようにするために行います。
除外キーワードと従来のキーワード
通常のキーワードとは異なり、ランク付けしようとしているキーワードとは異なり、除外キーワードはランク付けしたくないキーワードですが、広告コピーに含まれている可能性があります。これは、除外キーワードを従来のキーワードとは異なるものにする重要な要素です。
除外キーワードが通常のキーワードとは異なるもう1つの方法は、各状況で類似バリアントがどのように扱われるかです。従来のキーワードでは、近いバリアントが自動的にターゲットになります。除外キーワードを使用する場合は、近いバリアントを追加する必要があります。これは、手動で追加した除外キーワードのみがブロックまたは考慮されるためです。
ディスプレイネットワークキャンペーンとGoogle検索キャンペーンを通じてこの情報を追加することができます。これにより、これらのキーワードを使用しているサイトに広告が表示されなくなります。これらをBingまたは作成した他の広告キャンペーンに追加することもできます。
除外キーワードの検索
従来の広告キャンペーンを実行している場合は、ブロックする必要のあるキーワードのリストを作成するのが賢明です。これは、これらの無関係なキーワードが広告をトリガーした場合に無駄になる可能性のあるお金と時間を節約するのに役立ちます。
これらのキーワードを検索して見つけることは、従来のキーワードを見つけることとそれほど違いはありません。実際、プロセスは同じですが、リストで最も関連性の高いキーワードではなく、最も関連性の低いキーワードを探している点が異なります。
これを行うことにより、キャンペーンに望ましい結果を得ることができ、提供するサービスや製品についてもっと知りたい人だけにリーチできるというメリットを享受できます。
